OpenAI объявила о начале тестирования рекламы в своём чат-боте ChatGPT. Реклама появится у пользователей базовой бесплатной версии и у тех, кто оплатил новый недорогой тариф Go. Компания подчёркивает, что это часть новой стратегии монетизации, направленной на расширение доступа к сильным ИИ-инструментам и поддержку доверия пользователей.
Что именно происходит
Начиная с 9 февраля 2026 года, OpenAI начинает показывать рекламные объявления пользователям ChatGPT в США, которые используют:
бесплатный тариф ChatGPT Free
низкобюджетный тариф ChatGPT Go ($8 в месяц)
Пользователи более дорогих подписок (Plus, Pro, Business, Enterprise и Education) пока не увидят рекламных блоков.
Реклама будет встроена отдельно от ответов ИИ и помечена как спонсируемый контент. Компания утверждает, что она не повлияет на сам алгоритм ответов: ответы остаются основанными на полезности, а рекламные рекомендации будут отделены визуально и по смыслу.
Почему OpenAI это делает
OpenAI отмечает, что хочет сохранить доверие пользователей, но при этом обеспечить доступ к более мощным функциям без необходимости платить за каждый запрос. Такой шаг позволяет компании диверсифицировать источники дохода, помимо подписок и корпоративных сервисов.
Также это отражает более широкую тенденцию в индустрии: крупные AI-платформы ищут пути финансирования растущих затрат на инфраструктуру и вычислительные мощности.
Как будет выглядеть реклама
Согласно доступным описаниям, рекламные блоки появятся после ответов ChatGPT, когда система определяет, что в контексте разговора есть релевантное спонсируемое предложение. Например, после запроса про местные рестораны пользователю могут показать спонсируемую рекомендацию конкретного сервиса доставки.
OpenAI также обещает, что:
объявления будут чётко маркированы как реклама;
пользователи смогут показывать, почему они видят то или иное объявление, и даже отключать персонализацию;
реклама не будет показываться пользователям младше 18 лет;
объявления не появятся рядом с чувствительными темами (здоровье, политика, психическое состояние).
Реакция отрасли
Решение OpenAI вызвало заметную реакцию со стороны конкурентов. Стартап Anthropic, создатель искусственного интеллекта Claude, посвятил этому целый рекламный ролик на Супербоуле, подчёркивая, что их AI остаётся без рекламы. Этот ход получил позитивный отклик у части публики, хотя OpenAI назвала креатив нечестным.
Что это значит для пользователей
Для многих пользователей этот шаг означает, что бесплатный и недорогой доступ к ChatGPT теперь будет сопровождаться рекламными вставками. OpenAI уверяет, что это должно помочь сохранить доступ к функционалу ИИ, но сохраняет за собой право продолжать развивать рекламную модель в будущем.
Пока что неясно, когда (или появится ли вообще) реклама у пользователей за пределами США, или затронет платные премиальные планы. Однако сам факт внедрения рекламы отражает сдвиг в стратегии крупнейшего поставщика ИИ-услуг от чисто подписочной модели к гибридной, с опорой на рекламные доходы.
Источник: TechCrunch